#124 ECI Revolution, Report Inditex, proyección FMGC 2022, los ladrones de marca, Hauls y Fast Fashion, lobby de Unicornios…
#124 ECI Revolution, Report Inditex, proyección FMGC 2022, los ladrones de marca, Hauls y Fast Fashion, lobby de Unicornios…
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Focus
Atendiendo a datos del artículo de Kantar se puede hacer una proyección del sector FMGC en España en 2022.
Un año en el que se espera el retorno a la normalidad en el sector y que va a estar marcado por la inflación, el repunte de la OOH y la consolidación del eCommerce.
El sector alcanzará los 76.600 millones de euros, ligeramente por encima del valor alcanzado en 2019.
Tres características que definen al sector y al actual consumidor del 2022:
Las compras online han llegado para quedarse.
Menos recurrencia en las compras, pero con una cesta media más alta. El retailer deberá centrar sus estrategias en aprovechar mejor su base de clientes.
El trabajo a distancia se ha afianzado como modelo permanente para el 7% de la población, lo que ha dado lugar a 8 millones de nuevas ocasiones semanales de consumo, en particular comidas de mitad de semana para comer en casa.
El 2022 va a estar marcado por la volatilidad de la inflación y los precios de la energía. Este aumento de los precios afecta a fabricantes y distribuidores, que por supuesto se están trasmitiendo al consumidor final.
La primera mitad del 2022 estará marcada por una disminución en el consumo FMGC, que derivará en una caída de valor durante todo el año del 3,2% en comparación con 2021.
Sin duda la gestión de precios será la que determine el rendimiento de los fabricantes y retailers.
Retail & eCommerce
📈 Tres reportes,
2022 Digital media trends. Hacia el metaverso, de Deloitte.
Anuario de la Innovación 2022. Análisis del mercado FMGC y sus tendencias, de Food Retail & Service.
Global Consumer and Retail M&A outlook 2022. Análisis del M&A en Consumo y Retail, de KPMG.
🟢 El Corte Inglés ha sido uno de los grandes protagonistas de la semana. Víctor del Pozo cesaba como CEO y se generaba un nuevo organigrama. Según se ha trasladado desde la compañía, “a petición propia y por razones personales”, aunque también se ha comentado que la salida ha causado estupefacción, "Ni se ha despedido". Un repaso a su trayectoria y legado. Por el momento descartan buscar a un nuevo CEO y Marta Álvarez concentrará todo el poder. En un año ha pasado a gestionar mando ejecutivo y accionarial.
Los cambios ya han comenzado. Recuperan la doble dirección para gestionar sus negocios, Folache y Bau ejecutarán el plan estratégico de Del Pozo a la vez que se cesa a la cúpula de la división de Hombre.
A nadie se le escapa la alta rotación de su cúpula directiva en los últimos años: de tres reyes en 80 años a seis generales en seis.
Cómo anécdota a todo lo que esta sucediendo, El Corte Inglés entra en Cripto con la creación de su propia exchange.
✂️ La otra protagonista de la semana ha sido Marta Ortega, ayer asumía de forma oficial la presidencia de Inditex. Arranca una nueva era en Inditex marcada por la inflación y el impacto del cierre de tiendas en Rusia. En un momento realmente complicado en el que Inditex ha cedido ante Iberdrola el cetro del Ibex cuatro años después. Estos son sus retos más urgentes y este su primer comunicado "Os pido vuestro apoyo y paciencia"
Dos buenas fuentes para ver la evolución de Inditex a lo largo de los últimos años. Un completo análisis del relevo histórico en la presidencia, la relación entre familia y empresa y los desafíos que definirán el futuro del gigante textil y una infografía con la etapa de Pablo Isla al frente de Inditex.
Para finalizar el bloque de Inditex, el apunte que hacía Dimas Gimeno en LinkedIn, diez frases de Amancio Ortega que pretenden reflejar la semilla que ha germinado en lo que actualmente es Inditex, mas allá de Pablo Isla.
💭 Dos artículos de opinión:
La regla de los 250: por qué unos vendedores venden y otros no, de Dimas Gimeno.
Consumo, comercio y sociedad ante un nuevo escenario. ¿Global, local, colaborativo, humano?, de Alicia Davara.
🛒 La gestión de los supermercados españoles en el reparto a domicilio en “De las 'colmenas' de Mercadona a las alianzas con Glovo o Uber Eats”.
Fnac o cómo competir con libros, vinilos y cómics en la era del streaming. El grupo francés está desarrollando tiendas más pequeñas y un canal digital mas fuerte para hacer frente a los cambios en los hábitos de consumo.
Inditex continúa con su apuesta por el entorno digital. Zara lanza “Lime Glam”, su primera “metacolección” y confía parte de su marketing a microinfluecers.
Nuevo episodio en la batalla de los derechos Offline/Metaverso. StockX alega que Nike “carece de comprensión sobre los NFT”.
🎯 Idea (Ikea), CFC (KFC), Starducks... Los ladrones de marca en Rusia o cuando Putin puede nacionalizar la Propiedad Intelectual por razones de emergencia y seguridad y sin indemnización alguna.
📉 El B2B eCommerce en Europa se acerca a un hito. Atendiendo a las proyecciones del Department of Commerce International Trade Administration de EE.UU, está creciendo a un ritmo constante y se acercará a los 2 billones de dólares en ventas totales en 2025. Detrás de esta proyección está la mayoría del eCommerce transfronterizo B2B dentro de Europa, mientras que solo el 30% del eCommerce B2B está fuera del continente.
📱Tras publicar la API destinada a mejorar la última milla, Google lanza una nueva herramienta a los Retailers, busca evitar que se pierdan ventas debido a los malos resultados de búsqueda.
El riesgo de centrar la estrategia en Social Media o Apps de mensajería. Las compañías podrían estar perdiendo al 56% de los clientes, consumidores que no se adaptan o no se sienten cómodos con el canal.
La cara menos amable del Social Media en “Por qué los Hauls’ de los youtubers representan lo peor de la fast fashion”
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📦 Algunos agregadores de Sellers estarían pausando sus adquisiciones. Los principales motivos apuntan a un incremento de las valoraciones de los Sellers, las interrupciones de la cadena de suministro y las dificultades para hacer crecer las marcas adquiridas.
La industria de agregadores no es tan optimista como lo fue durante la mayor parte de 2021, parece que estamos ante un reajuste en el sector.
Amazon pierde interés en adquirir nuevos miembros Prime. Ha cambiado su enfoque, ahora se centra en retenerlos en lugar de adquirirlos.
Una de cal y otra de arena en el reparto aéreo de Amazon. Algunos problemas en sus entregas con Drones, registran al menos 8 accidentes en el último año. Mientras Amazon Air continúa creciendo, Barcelona y Madrid se posicionan como piezas clave en la estrategia de logística aérea.
Ecosistema StartUp
🗞 Nueve Unicornios españoles se unen para hacer lobby bajo el paraguas de la nueva asociación EsTech, el contrapunto a las empresas tradicionales.
Cabify y la última milla. Multiplica por 5,6 la facturación de su negocio de paquetería para empresas en España y Latinoamérica.
Los hubs de última milla de If Last Mile alcanzarán los quince centros en 2022.
Inés Arroyo de Laagam habla sobre la marca y los distintos procesos por los que han pasado y los que están viviendo ahora.
Grover al offline. La StartUp de alquiler de tecnología abre un córner en WOW.
Is YC turning into a kind of Fight Club? YC parece estar centrándose activamente en StartUps con muy pocas diferencias entre ellas. Tienen aproximadamente la misma edad, operan en los mismos países y apuntan exactamente a la misma oportunidad con modelos comerciales casi idénticos.
💸 La inversión en StartUps del primer trimestre de 2022 en España, superó los 1.000 millones de euros. Si se mantiene la tendencia, el acumulado anual podría ser similar al del año 2021.
Un recorrido por el Venture Builder en España.
Demium lanza el fondo Follow-On II, 500.000€ para hacer crecer Tuvalum.
“Apparel is hard” o por qué los VC se están centrando en nichos más rentables como la reventa o la tecnología de prendas de vestir.
🎒 Jumbo Supermarkten como inversor en Gorillas, lo hace a través del fondo de inversión Mississippi Ventures.
Gopuff está cerca de cerrar una ronda de financiación de mil millones de dólares, a la vez que va a recortar el 3% de su plantilla a nivel global.
Sobre el clima laboral en Glovo a través de Trouble at Glovo: how 'good vibes' turned into a 'nightmare' y la respuesta de Oscar Pierre y el debate generado (en comentarios) al respecto.
Sobre el futuro del Delivery y su versión Q-Commerce
Los gigantes del Delivery comienzan a pivotar o cuando puede que no sea posible gestionar un negocio de entrega de 15 minutos que genere beneficios.
Instant Grocery: ¿se quedará o se irá? Cómo el retailer debe determinar si quieren capturar cuota de mercado y cómo diferenciarse aún más de otras propuestas de eCommerce.
Podcast
Hola Mundo Tech. Más allá de la Rosalía: TikTok como plataforma de auténtico contenido, no sólo Gen Z y tecnologías disruptivas, con Pilar Alfonso.
Product Hackers. Creando startups de éxito en mercados muy distintos, con Pep Gómez de Fever y Reby.
Outliers. Explorando el Metaverso, con Pedro Lozano de Imascono.
Así empecé. Iker Marcaide de Flywire y Zubi Labs.
Marketing4eComemrce. Los NFTs como clubs de fidelización de marca , con Diego Arroyo de Laagam.