#129 El modelo 60/40, del DTC al DTA, la burbuja de los peluches, eCommerce transfronterizo, la nueva moda, el algoritmo de Levi’s, Gorillas + Jokr...
Nuevo Sector es un resumen semanal con los temas mas significativos en el mundo del Retail, el eCommerce y su ecosistema StartUp. La integración de la tecnología y su papel en la transformación digital.
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Focus
Kantar publicaba Winning Omnichannel 2022, un informe que viene a reflejar el estado del sector FMCG en 2021.
Tres puntos que reflejan el comportamiento de este mercado el año pasado:
El Online ha sido el canal de más rápido crecimiento a nivel mundial, a pesar de un menor nivel de crecimiento en 2021, crece tres veces más rápido que el siguiente, el Cash & Carry.
La desaceleración de todos los demás canales ha sido significativamente mayor que la del comercio electrónico. Esto ha significado que solo el Online ha logrado una ganancia de participación significativa de +0.9%, que ahora se sitúa en el 7.2% del mercado global de bienes de consumo masivo para llevar a casa.
Los hipermercados y supermercados, a pesar de seguir siendo con diferencia el canal más grande, tienen un rendimiento inferior al del resto del mercado (como en 2020), con un crecimiento del +0,1 %., perdieron el 1% de la cuota de mercado.
Retail & eCommerce
📈 Dos reportes,
El nuevo modelo 60/40. La distribución de presupuesto ideal para impulsar el tráfico en Retail, de Google.
Automation with intelligence. Reimaginando la organización en la “Age of With”, de Deloitte.
🛒 Nueva vertical para Zara, tras Athleticz, continúa con su apuesta por el deporte con una colección de ciclismo y escalada. A la vez que abre una Pop Up en Los Ángeles para su colección con Good American.
Movimentos de Inditex. Comienza a reducir el peso de Asia en sus cuentas y pone el foco en EEUU, este último mercado con su consumo online le está ayudando a soportar las pérdidas de Rusia.
Acabadas las restricciones marcadas por la pandemia, el Retail vuelve a apostar por el Mercaurante. Es Mercadona quien lo lidera con un rediseño de su “Listo para comer”, en el que apuesta por el libre servicio.
⚠️ Esta semana la newsletter SectorHotel retomaba su actividad, si estas interesado en el mundo hotelero y todo aquello que lo rodea, puedes suscribibirte gratuitamente aquí.
✂️ El retail vuelve a dar puntada sin hilo o cómo la industria europea sufre la mayor pérdida de valor de su historia.
Más allá de la sostenibilidad, se busca reiniciar sector de la moda. Cuatro buenos apuntes del giro que esta dando el sector:
Las tendencias futuristas de la moda. Del “Direct to consumer” al ‘“Direct to avatar” y el “nearshoping”.
Grandes diseñadores y los Big players del Retail se unen. 10 veces en las que supermercados y cadenas de comida rápida se convirtieron en un fenómeno de moda viral.
Lo que algoritmo de Levi’s dice sobre el futuro del eCommerce y la moda o la importancia de que el cliente acierte con la talla, una de las principales razones para devoluciones de compras online de moda.
La integración de tecnología en el sector a través de State of Fashion Technology Report 2022, de McKinsey.
🧸 La loca burbuja económica de los ositos de peluche: el fenómeno de los Beanie Babies o cómo la especulación hizo que un peluche de 5 dólares llegase a revenderse por miles.
📉 A través de Ignacio Sánchez, llegué al Top cross-border eCommerce stores, un análisis de las principales tiendas transfronterizas de comercio electrónico. Donde se muestra el liderazgo de Amazon, el 26 % de los compradores online de todo el mundo recurrieron a él para su última compra transfronteriza, Alibaba en el segundo puesto.
📱La gran caída del eCommerce. El jueves se produjo una venta masiva en el mercado de valores de los retailers centrados en el comercio electrónico, las cotizaciones de algunas pasaron del 20%. Los compradores regresan a las tiendas físicas y el gasto disminuye por el incremento de la inflación.
Finalmente Shopify adquiere Deliverr por 2100 millones de dólares. Las soluciones de Deliverr le ayudarán a agilizar su negocio logístico acelerando así la expansión de su red de fulfillment. También es una respuesta a la amenaza de la entrada de Amazon en su ecosistema con recientemente su programa "Buy with Prime" (BwP) que ofrece el servicio Prime a terceros.
Meta no logra hacer despegar su Marketplace. El plan para liberarse de su dependencia de los ingresos publicitarios con Shop, su plataforma de eCommerce, va más lento de lo deseado y varios de sus responsables están abandonando la compañía. Mientras, continúan trabajando en su Social Commerce y lanzan nuevas herramientas para pequeños vendedores.
JD com podría verse obligada a retirarse de las bolsa de valores de EE.UU. Es una de entre las 80 empresas que la SEC, en cumplimiento de la Ley HFCAA, no cumple con las normas de auditoría estadounidenses durante tres años consecutivos.
📉 El Q4 2021 del mercado de EE.UU para ver el estado de la tasa de conversión en eCommerce por dispositivo.
Los ordenadores de escritorio tuvieron una tasa de conversión más alta que cualquier dispositivo con un 3,8%. Las tablets le siguieron con un 3,2%, mientras que los teléfonos móviles registraron una tasa sustancialmente más baja del 2,3%. Esta última cifra llama la atención, ya que el 67% de las sesiones de compras online, se iniciaron en ellos. tuvieron lugar en teléfonos móviles, mientras que el 31% se produjeron en ordenadores de sobremesa. Los añadidos al carrito estaban entre el 12,5 % y el 13,5 %, dependiendo del dispositivo, pero los compradores abandonaron sus carritos el 77,5 % de las veces.
📦 Amazon intensifica su lucha contra las reseñas falsas. Tras lograr el cese de otras tres grande páginas, demandan a Extreme Rebate.
En el AWS Summit Madrid 2022, Amazon presentaba la “Tienda del futuro”. La puesta en escena de su solución Panorama, control del consumo y reposición de una tienda vía machine learning.
Amazon busca atraer a las marcas con nuevas integraciones tecnológicas de streaming a través de Virtual Product Placement, las marcas pueden insertar sus productos el el contenido de Prime, incluso después de que termine el rodaje.
Ecosistema StartUp
🗞 Dos perfiles: Playtomic, la StartUp que esta revolucionando el Padel ya aspira a facturar 150 millones en 2022 y Trucksters, la revolución en el sistema de relevos de camioneros.
Turbulencias para las StartUps de "paga en un solo click"
Lanzadera contará con cien nuevas StartUps.
La historia de la venta de Check my Presets a Freepik.
💸 Radiografía de las compras de StartUps. Los fondos ponen el foco en compañías de menor facturación y más selectivas para su crecimiento.
Kinnevik avisa del ajuste de valoraciones en España. Establece una corrección generalizada que se fundamenta en relación a los valores del sector.
El eCommerce de muebles Hannun, inicia el proceso para salir a bolsa. Primero se capitalizarán préstamos por valor de 3,78 millones y adicionalmente harán una oferta de suscripción de acciones por un importe máximo de 8 millones de euros.
Good News ultima ronda de 10 millones. Se destinará a crecer en Europa, pasando de los actuales 18 puntos de venta hasta los 50.
🎒 Flipdish y Goggo Network comenzarán las pruebas piloto de entrega de comida a domicilio con robots.
A Gorillas le está costando alcanzar los 5.000 millones de valoración con una nueva ronda de financiación y sopesa fusionarse con Jokr.
Glovo habría modificado el sistema de facturación, un movimiento que ha levantado ampollas. Serían los Riders los que facturarían directamente a restaurantes, súpers, etc.
Dos contenidos que reflejan los efectos de la operación de la compra de Glovo por parte de Delivery Hero. David Miranda explicaba cómo funcionan los collars como mecanismo de protección frente a fluctuaciones en el precio de las acciones del comprador y el tweet de Juan Luis Hortelano:
Podcast
La Contra Crónica. La resaca de Amazon, con David Baratech de Yaba.
Itnig. El éxito de Wuolah entre los estudiantes, con Enrique Ruiz.
Lanzadera. Cuando la basura no es basura, con Carol Blázquez de Ecoalf.
La Tecnología. De emprendedores a Business Angels, con Juanjo Mostazo y Jesús González Martí.
Así empecé. Fever y Reby, con Pep Gómez.