#150 El Efecto Gruen, los cupones nunca mueren, análisis PrimeDay 2/2022, Greenhushing Vs greenwashing , eCommerce y la normalidad, Cabify logística...
Nuevo Sector es un resumen semanal con los temas mas significativos en el mundo del Retail, el eCommerce y su ecosistema StartUp. La integración de la tecnología y su papel en la transformación digital.
Mira.
Me llamo Isra Bravo y escribo porque me gusta ganar dinero.
Y enseño a miles de personas a las que también les gusta.
En 2017 descargaba camiones. Actualmente genero miles de euros diarios mandando un email cada día a mi lista.
Escribo, desde hace años, un email al día.
Mucha gente me dice que deberían ser de pago y que aprenden más que en muchos cursos. No sé. Lo mismo exageran, ya sabes cómo va esto.
En todo caso con mis emails unos aprenden y otros se ofenden.
Prueba si quieres.
Darse de alta es gratis y darse de baja, también.
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Retail & eCommerce
📈 Dos reportes,
Datos y medición en CPG. Por qué las marcas de CPG necesitan una estrategia de medición integral hoy en día ante la incertidumbre del mercado, de Google.
Sustainability in Retail. Los retailers dirigen cada vez más su estrategia e inversiones hacia un crecimiento sostenible y responsable, de Deloitte.
🛒 Zara explota el Fashion Tech frente a H&M y Primark. La tecnología en la mejora de la experiencia de compra en sus tiendas cómo ventaja competitiva. Por cierto, estás son las cuatro 4 tendencias tecnológicas en la tienda que están dando forma al 2022. Movimientos básicos en un Retail cada vez mas flexible que busca conquistar al cliente híbrido.
Ikea crece un 6,5% alcanzando los 44.600 millones a nivel global, una facturación anual récord. (Nota oficial). En España supera los 1.800 millones y anuncia la apertura de 90 tiendas en dos años.
El lento proceso de Primark hacia la omnicalidad. Anuncia las 25 tiendas que empezarán a ofrecer el nuevo servicio “Click-and-collect”, solo con un 40% del surtido.
♻️La sostenibilidad en el Retail. Los distintos comportamientos de las compañías en la aplicación de estrategias ecofriendly, “Greenhushing”, la antítesis del “greenwashing”. Esta semana Decathlon Bélgica cambiaba su nombre a Nolhtaced para promocionar su programa de recompra de artículos. Todo esto en un momento en el que el 57% de los compradores de artículos de segunda mano lo hace en marketplaces como Wallapop o Milanuncios.
⭕️ Cuando el laberinto infernal de IKEA no tiene nada de casual. Qué es el "Efecto Gruen" y cómo lo usa IKEA para que compremos muebles y albóndigas como si no hubiera mañana.
🧾 Los cupones nunca mueren, siempre han sido uno de los elementos que mas retorno han dado a las tiendas físicas, parece que esta tendencia continúa en el online, incluso interactúa entre ambas a través de las app de los retailers (el formato que mas está ayudando a romper la brecha entre el Online y el Offline)
Sólo he encontrado datos del mercado de EE.UU, pero sin duda son una buena foto de los que sucederá en breve a nivel global. Más de dos tercios de los adultos canjean cupones digitales, unos 177 millones de usuarios este año.
Más del 90% de los usuarios de cupones digitales accederán a los cupones a través de un Smartphone este año. El acceso desde tabletas está estacando.
Si te interesa el tema, te dejo un pack de gráficos y estadísticas del uso de cupones en Retail y eCommerce.
📱JD a la conquista de España. Ya cuenta con equipo de operaciones que incluye oficina de logística en el país.
Snapchat sigue el desarrollo de su Social Commerce. Nueva aplicación de su AR destinada a Probador virtual para tiendas de disfraces durante Halloween.
TikTok y su eCommerce. Ya planea abrir centros de fulfilment en EE.UU. Recordar que la semana pasada ya adelantaba que en España buscaban jefe de operaciones logísticas.
🎯¿La pandemia cambió para siempre la forma en que compramos? La vuelta a la realidad del eCommerce. Parece que la mentalidad del consumidor en este momento es “Quiero salir de mi casa” y esto ha afectado de lleno en lo que parecía un crecimiento imparable del eCommerce, que poco a poco se va desinflando o volviendo a un crecimiento racional y se produce el movimiento inverso, ahora los eCommerce abren espacios físicos para acercarse a esa conveniencia que los hizo crecer. El comportamiento que están teniendo Inditex y Shein es un buen ejemplo de lo que está sucediendo.
📦Ya estamos con la resaca del segundo Prime Day de Amazon del año y comenzamos a tener datos. Un evento en el TikTok continúa siendo uno de los grandes impulsores de las ventas.
Jesús García-Siso publicaba los excelentes resultados en ocasiones anteriores del Prime Day por país, parece que se rompió la racha, este Prime Day generó aproximadamente las mismas ventas que un día normal.
Un detalle llamativo fueron los numerosos retailers que no entraron a destacar sus ofertas frente al segundo PrimeDay. Sólo el 18,8% compitieron directamente con Amazon, realizando una venta de acceso anticipado al Prime Day. Eso es menos del 38,0% de los que organizaron un evento de ventas durante el primer evento del Prime Day.
Desde NielsenIQ lanza un report breve pero interesantes datos. A destacar:
No fue realmente un éxito de taquilla.
60% de los consumidores que compraron durante el primer día del Prime Early Access Day de Amazon eran consumidores que también compraron Amazon Prime Day en julio.
El 50% de los consumidores compraron ofertas de regalos navideños para familiares y amigos, mientras que el 44% buscaron regalos para sí mismos.
El 44% de los consumidores optaron por saltarse las compras navideñas en favor de compras esenciales diarias.
El 25% de los consumidores se centraron específicamente en encontrar ofertas de comestibles.
Fuera del Prime Day:
Estás son las cinco categorías con mas reseñas falsas en Amazon
Así ha conquistado Amazon a los consumidores de eBay, todo esto en tan solo diez años. Aunque el gigante estadounidense también ha sufrido frente a rivales globales como Shein, Shoppe, Meesho, Flipkart, Lazada y otros.
🚚 Los gigantes del eCommerce toman rumbos diferentes en la implantación de entregas de alimentación con robots no tripulados. El brazo logístico de JD com continúa su apuesta y se asocia con Dada Nexus, mientras a Amazon se le atraganta y paraliza su ambicioso robot Scout. Carlos Zubialde comentaba los resultados de los sistemas robotizados autónomos aplicados a las entregas. Techcrunch hacía lo propio en The last mile.
El futuro de la entrega de Última milla o cómo la tecnología está abordando la complejidad y el coste del fulfillment.
Ecosistema StartUp
🗞 Cabify entra en la logistica de última milla con Cabify Logistics, enfocada al almacenamiento y traslado de objetos a través de furgonetas. Mientras, busca opciones en Latinoamérica tras las expulsión española.
Futbol Emotion inaugura la tienda de fútbol más grande de Europa.
El jueves fue aprobada la tramitación de la ley de Startups en el Congreso. En España ya existen 23.383 StartUps, el 4% del total de las empresas que se han creado en el país entre los años 2016 y 2021.
Stock options Vs phantom shares. Desde Economía se incentiva la vuelta de las Stock Options, David Miranda comenta en twitter el avance y las dudas que quedaban todavía por resolver...
💸 JD Sports compra otro 18% de Deporvillage, alcanza ya el 98%. Firma una opción de compra por el 2% restante y los fundadores salen de la gestión.
Carethy adquiere el ecommerce de nutrición deportiva Bulevip.
MySize compra la española Naiz Fit. Perfil de la StartUp y detalles de la operación.
Heura dispara su facturación un 129%, registró pérdidas de seis millones y prevé entrar en beneficios en cinco años.
🎒 Continúa la consolidación del Delivery. Esta se semana se conocía que Getir ya negocia la compra de Gorillas, ofrece una combinación de efectivo y acciones. Todas las vueltas de Getir y Gorillas en España.
Gopuff está aumenta la tarifa mensual de su programa de suscripción de entrega por primera vez desde el inicio del programa en 2018.
Delivery Hero lanzan nuevas soluciones AdTech. Anuncian hasta un 1000% de rendimiento para socios de Quick commerce.
La sequía de financiación en el Delivery.
Podcast
SeedRocket. Del sector primario a marca gastronómica, con Josep Ametller.
Itnig. Todo sobre la compra de Kantox y el anuncio de la ronda de Factorial.
Product Hackers. Escalando una marca de alimentación infantil 100% ecológica, con Alberto Jiménez de Smileat.
Marketing4eCommerce. El éxito de Platanomelón y todos los retos de un eCommerce rodeado de tabús, con Lourdes Albin Fernández.
Itnig. De fundar Klarna a crear Norrsken: cómo encontró su propósito, con Niklas Adalberth.