🔵 La cuota de Mercadona, la OPA a Fnac, no hay lockers, previsiones crecimiento eCommerce 2026, cierre de Amazon Go y Amazon Fresh, la cara B del emprendimiento y más...
Edición 295
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Luis Villanueva, CEO de Webpositer, la agencia detrás de las estrategias de Druni, Ilia Topuria, Belevels, Cajamar o Grupo Planeta. En esta Masterclass en directo, Luis compartirá la metodología real que aplican con sus clientes de alto nivel para que dejes de ver el marketing como acciones aisladas y empieces a entenderlo como un sistema de crecimiento.
Lo que aprenderás:
Las 7 claves estratégicas para escalar un negocio digital hoy.
Cómo pasar de la ejecución técnica a la rentabilidad real.
Procesos internos de Webpositer aplicados a grandes cuentas.
EXTRA: Luis analizará en vivo algunos proyectos de los asistentes.
Cuándo: 11 de Febrero a las 18:00h (ES)
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Reports
IA soberana. Cómo definir tu propio futuro con la inteligencia artificial, de PwC.
Consumers Are Feeling Squeezed. Así es como las empresas de CPG pueden adaptarse, de BCG.
Estudio de las tiendas online con más tráfico en Google de España, de VisibilidadOn.
Retail
Mercadona amplía su liderazgo en 2025 con una cuota del 29,5% en un año de gasto récord. El alza de precios y volúmenes agranda la brecha frente a Carrefour y Lidl. En el online sube hasta el 9,8%, único rival que recorta distancia a Amazon, mientras Carrefour queda atrás.
Las tres claves para entender el liderazgo de Mercadona.
Y de cara a 2026 Mercadona prueba el formato T9, un prototipo de tienda que prioriza la eficiencia operativa, reorganiza el surtido por misiones de compra y elimina mostradores para agilizar la experiencia.
Daniel Kretinsky, socio de Eroski, lanza una OPA amistosa sobre Fnac Darty por 1.100 millones. Un movimiento que anticipa más concentración en el Retail europeo, entrada de capital industrial y presión para ganar escala y rentabilidad frente a gigantes globales.
Costco Wholesale activa la venta online en España junto a Instacart, con entregas en el mismo día vía Storefront Pro. La alianza se extiende a Europa, también en Francia.
El Corte Inglés lanza una experiencia de compra editorial en Pinterest, la primera en España, integrando la inspiración y el checkout para empujar el online y ganar la visibilidad social medible rápida. Uno de los grandes retos para la nueva etapa de El Corte Inglés: “Atraer a los jóvenes, la asignatura pendiente de El Corte Inglés”.
WOW Concept sale al mercado para captar 20 millones, sumar un socio y crecer. Planea abrir en Barcelona, reformar en Madrid e invertir en tecnología.
La hamburguesa de Goiko y el precio real del crecimiento. Cómo una historia de producto terminó condicionada por deuda, estructura financiera y control empresarial.
eCommerce
El eCommerce de EE. UU. superó los 10 billones de dólares en ventas acumuladas en el Q3 de 2025, entrando en una fase madura de crecimiento estable, una mayor concentración y una exigencia operativa más alta.
En el Q3 de 2025, el eCommerce movió 275.000 millones, más que los 270.000 millones acumulados entre 1999 y el Q2 de 2005, con un crecimiento trimestral base del 5,2%.
Desde 2022, el mercado crece entre el 5% y el 10%; en Amazon los vendedores activos caen un 25%, mientras los que facturan más de 100 millones se multiplican por cuatro.
El eCommerce en Latinoamérica superará los 215.000 millones de dólares en 2026, creciendo 1,5 veces más rápido que el promedio global, respaldado por la entrega fiable, los precios claros y el liderazgo de MercadoLibre.
Una visión global. El eCommerce crecerá en 2026, pero a dos velocidades. Asia pierde tracción, Norteamérica avanza con cautela y los mercados pequeños tiran del crecimiento, confirmando un mapa global cada vez más fragmentado.
Asia avanza solo un 6,2% en 2026, arrastrada por China (4,8%), con aranceles, inflación, tipos altos y presión sobre el coste de vida frenando la demanda online.
El crecimiento se desplaza a África (15,2%), Sudamérica (9,1%) y Australia y Oceanía (8,9%), impulsados por mejoras en pagos, logística e infraestructura digital.
Si la IA agéntica gana protagonismo en el consumo, las marcas deberán combinar automatización y eficiencia con supervisión humana, ética y transparencia para sostener la confianza del mercado.
“Dejé que el agente de IA de Chrome navegara por mí. No hicimos clic”, sobre la experiencia de navegación y compra con Auto Browse en Chrome de Google.
eBay se alinea con Amazon y bloquea agentes de IA externos para comprar, protegiendo el control del cliente, la conversión y el negocio publicitario frente a bots terceros.
El Agentic Commerce entra en una fase operativa. Los agentes de IA podrían mediar entre los 3 y los 5 billones de dólares del consumo global en 2030, llevando la automatización a escala, reduciendo fricción en la decisión y reordenando el proceso de compra.
Los 6 niveles de automatización, del nivel 0 (suscripciones) al nivel 5 (autonomía multiagente).
El 23% de los compradores de Amazon en EE.UU. usaban Subscribe & Save en 2024.
YouTube amplía su publicidad en CTV con Shoppable Ads integrados con Google Demand Gen, permitiendo comprar desde la televisión mediante formatos interactivos con QR y datos de Merchant Center.
Meta prepara suscripciones de pago en Instagram, Facebook y WhatsApp, añadiendo funciones premium e IA, abriendo nuevas opciones de monetización directa y segmentación para marcas y creadores.
TikTok endurece TikTok Shop en EE.UU. al eliminar el envío independiente y obligar a usar su logística, lo que incrementa los costes, presiona los márgenes y empuja a las marcas a recortar el surtido o abandonar la plataforma.
Instagram lidera el Social Commerce en EE.UU. con el 37,2% de los consumidores compra en la plataforma frente al 30,5% en TikTok.
Se estima que la tasa de la UE a Shein, Temu y AliExpress encarecerá las compras online y costará a los consumidores españoles 540 millones en 2026.
El auge del ecommerce y la inestabilidad geopolítica tensionan el sistema aduanero europeo, que prepara la ventanilla única para 2027 con más datos, tecnología y exigencias a los operadores.
Las importaciones de paquetes baratos en la UE suben un 26% hasta los 5.800 millones, liderados por AliExpress, Shein y Temu, poniendo bajo presión a aduanas y retailers europeos.
Europa afronta un salto estructural en la entrega fuera del domicilio, con solo el 12% de los envíos, el crecimiento del eCommerce exige hasta 800.000 nuevas taquillas antes de 2030.
Amazon
Amazon confirma el cierre de Amazon Go y Amazon Fresh. Menos tiendas propias y más foco en el delivery en el día, en Whole Foods y en los formatos con tracción real, marca consolidada y un modelo económico probado.
También confirman que cerrarán Amazon One en junio por baja adopción. El sistema de pago por palma se desactiva el 3 de junio; los datos se eliminarán y pagos tarjeta QR seguirán.
Amazon negocia invertir hasta 50.000 millones de dólares en OpenAI, aportando capital y poder de computación vía AWS. La operación valoraría la startup en 830.000 millones y reforzaría la estrategia de IA global.
Amazon pagará 309 millones de dólares a los consumidores por fallos en las devoluciones. El acuerdo supera los 1.000 millones, incluyendo los reembolsos ya emitidos y mejoras en los procesos.
Amazon anuncia 16.000 despidos a nivel global, que se suman a los 14.000 previos. España queda fuera del ajuste, sin ERE previsto.
StartUps
“El lado B del emprendimiento tech”, en 2025, las startups españolas afrontaron los cierres y los concursos por la presión de caja, márgenes y financiación escasa
Naver planea expandirse por Europa desde Barcelona tras cerrar la compra total de Wallapop por 600 millones de euros.
Podcasts
Growth. Cómo la IA está revolucionando la selección de talento, con Nacho González Barros. Audio y Video
MediaPower. Así Vendí mi negocio de Amazon, de 0 a 3,5 millones de euros, con Blanca Valcázar. Audio y Video
Outliers. Cómo crear y escalar una startup de 500M€, el playbook de Seedtag, con Jorge Poyatos. Audio y Video
Ecosistema eCommerce. Cómo disfrutar del emprendimiento y qué hacemos mal y no repetiríamos. Audio y Video
Marketing4eCommerce. Analizamos qué salió mal en Hemper con su fundadora, Gloria Gubianas. Audio y Video
Webpositer. El truco oculto que las grandes marcas usan para venderte cualquier producto, con Marco. Audio y Video
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