🔵 TikTok Shop imparable en España, la nueva segunda mano, Temu y Shein y el modelo de publicidad, la semana de Mytheresa, DoorDash quiere Deliveroo y más...
Edición 263
Soy Isma Simón y esto es NuevoSector, un resumen semanal con los temas más destacados en el mundo del eCommerce, el Retail y su ecosistema StartUp.
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Manual estratégico de crecimiento: Convierte tu marca de belleza en líder del mercado.
En un mercado de belleza en España valorado en 12,5 mil millones de euros, donde la fidelidad del consumidor disminuye, las estrategias tecnológicas se vuelven clave para impulsar un crecimiento sostenible y responder a la demanda de experiencias omnicanal perfectas. Descubre cómo:
Optimizar tu inversión en marketing de datos. Con un aumento del 222 % en los costes de adquisición en ocho años, descubre cómo las marcas líderes aprovechan campañas OOH creativas, presencia estratégica en redes sociales y mucho más.
Crear experiencias de compra únicas y personales. El 72 % de los consumidores pagaría más por productos personalizados. Aprende a implementar recomendaciones impulsadas por IA, experiencias inmersivas de RA y cuestionarios de productos que hacen que los compradores se sientan valorados.
Conectar perfectamente online y tienda física. En un mercado cada vez más volátil ¿cómo los líderes de belleza crean recorridos de cliente unificados que impulsan la fidelidad? Desde pop-ups experienciales hasta programas de fidelidad integrados domina estrategias que aumentan el valor.
A través de los casos de éxito, descubre cómo lo han conseguido Sculpted by Aimee, Neom o La Rosée.
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Retail & eCommerce
📈 Dos reportes,
Adiós funnel. Los 4 comportamientos que redefinen el nuevo recorrido del consumidor (y tu marketing), de Google.
Tariffs and global trade. El impacto económico en los negocios, de McKinsey.
🛒 Saltaba la noticia según la cual Decathlon anunciaba el cierre de 25 tiendas en Francia por el auge del canal digital. Juan Carlos Matarrubia, lo ponía en duda y aclaraba la situación.
Mercadona continúa con su apuesta por la comida preparada, ampliará su servicio “listo para comer” a nuevas tiendas. Algo previsible en la opinión de Juan Roig sobre su futura decadencia. Desde el sector de las cocinas se le desmiente, y se anticipan crecimiento, fusiones, inversión privada y un aumento de ventas y exportaciones.
Tras una colaboración con Virgil Abloh en 2019, Ikea vuelve con una nueva colección de moda streetwear, bautizada como “Aurtiende”. Se compone de camisetas, sudaderas con capucha, bobs, bolsos y tote bags. Por cierto, ya tienen nuevo CEO en España, Carl Aaby, este es su perfil.
La nueva etapa de la segunda mano. Ante los nuevos aranceles en EE. UU., crece el auge de la moda de segunda mano como alternativa más accesible para los consumidores. Mientras en Europa el mercado de la segunda mano valdrá 26 000 millones de euros en 2030. Una pregunta muy al hilo ¿Genera ventas la sostenibilidad?
📱TikTok Shop apunta a alcanzar los 500 millones de euros en España en su primer año, con el 40% de sus ventas en cuidado personal y el 26% en alimentación. El ticket medio se sitúa en 16 euros. Se consolida como canal para descubrir marcas.
🖥️ El gasto global en ecommerce a través de mensajería multimedia crecerá de 14 mil millones en 2025 a casi 19 mil millones en 2027.
Los volúmenes globales de pedidos en eCommerce aumentaron un +19 % en el primer trimestre del año.
Semana muy especial para Mytheresa, completa la adquisición de Yoox Net-A-Porter (YNAP) y amplía su alianza con Prada para vender sus productos online.
¿Que pasaría si Shopify se integrara con ChatGPT? la pegunta que ha surgido tras una filtración de código. Sin duda el futuro del eCommerce conversacional podría revolucionar compras online con asistentes como ChatGPT.
[Impact Talk] Storytelling basado en storydoing: la nueva realidad de las marcas sostenibles.
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- Tendencias de consumo sostenible .
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📉 Temu y Shein pierden rápidamente terreno en EE.UU. ante el inminente fin de la exención de minimis, revelando una crisis en su modelo basado en publicidad agresiva y evasión arancelaria.
Caída en gasto publicitario: Temu redujo 31% y Shein 19% su gasto diario en abril.
Impacto del fin del de minimis: Las importaciones bajo esta exención crecieron a $54.5 mil millones en 2023.
IPO de Shein afectada: Su valuación esperada bajó de $66 mil millones a $50 mil millones.
📉 En 2025, el eCommerce global alcanza casi los 6 billones de dólares, representando el 19.5 % de todas las ventas minoristas. China y EE.UU. lideran el mercado, mientras Asia Sudoriental impulsa el crecimiento más rápido del sector en el mundo.
Líder absoluto: China genera 3.02 billones USD en ventas ecommerce, más del 50 % del total mundial.
Crecimiento acelerado: Filipinas lidera en expansión, con un 24.1 % de crecimiento anual en ecommerce durante 2023.
Penetración destacada: China también encabeza en penetración, con 47 % de las ventas minoristas realizadas online.
Concentración de mercado: El 90 % del ecommerce global proviene de los 10 países más grandes del sector.
📦 Amazon ya no está penalizando a algunos de los mejores sellers por aumentar los precios agresivamente en medio de la guerra arancelaria entre Estados Unidos y China.
Amazon está mejor preparado para la guerra comercial de lo que los inversores piensan. El tamaño y el alcance global de la empresa le dan músculo incluso en una economía adversa.
Amazon ha publicado una serie de actualizaciones en su Amazon Seller News de abril
Las tarifas de Amazon FBA se reducen para ropa, accesorios, mochilas y bolsos.
🚚 DHL suspende temporalmente los envíos a EE.UU. de paquetes superiores a 800 dólares debido a las nuevas regulaciones aduaneras.
Qatar Airways, IAG y Malaysia Airlines unirán fuerzas en un negocio global de carga para mejorar conectividad, rapidez y oferta de servicios
Ecosistema StartUp
🗞 Tras las Pop Ups y corners en grandes almacenes nacionales e internacionales, Laagam inaugura su primera tienda permanente en Barcelona.
Ghop cierra tras cuatro años: el primer supermercado inteligente en España no logró consolidarse.
“Ya no somos solo una marca de sudaderas". Entrevista a Bruno Casanovas de Nude Project.
💸 TaxDown cierra una ronda de 4 millones con Bonsai Partners. Los destinará a reforzar su crecimiento.
🎒DoorDash planea adquirir Deliveroo por 3.600 millones de dólares, aunque aún no existe una oferta firme confirmada.
Uber en conversaciones para adquirir la startup turca de entrega de alimentos Trendyol Go.
Resultados financieros Q1 2025 de compañías de delivery:
DeliveryHero. Sus ingresos aumentaron casi un 20%. (Nota Oficial)
Just Eat Takeaway. Se enfrenta a menos pedidos, pero se mantiene firme gracias a un mayor valor promedio por pedido. (Nota Oficial)
Podcast
SeedRocket. Ecoalf: el precio real de construir una marca sostenible (y superar dos quiebras), con Javier Goyeneche.
Ecosistema eCommerce. Prolonga la relación con tus clientes de tu tienda online hasta el infinito y más allá.
Open. Cómo perder millones de euros en Marketing Digital en 2025, con Alex Izquierdo.
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